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11月21日,由阿里游戏与虾米音乐合作举办的《暖暖环游世界》暖暖音乐招募大赛正式启动。
在今年的7月10日,由阿里独代的“暖暖”安卓版正式上线后,“暖暖”推出了名为“现实交错花园”的活动。在活动中,你可以用挣来的积分购买虚拟服装,或者——赢取该虚拟服装实体同款的优惠券,这些实体同款服装则来自天猫中的服装旗舰店卖家。
这种电商与手游的跨界合作方式似乎为“暖暖”后来的营销思路打开了一扇门。
“暖暖”与“女神的新衣”节目的合作,与索尼商店联合举办的线下活动,以及本次与虾米音乐举办的原创音乐大赛,都足以看出“暖暖”运营团队在整合资源方面的实力。
在今年移动网络文化发展高峰论坛上,猎豹移动副总裁曹兴邦在会后专访中曾表示“暖暖”的运营团队与开发团队合作非常密切,此外,猎豹移动与阿里游戏的合作也比外界猜测的更为紧密。
也许,对于背后有阿里和猎豹移动的“暖暖”来说,放着资源不做整合才是最大的浪费。